Регламент GDPR: требования и инструкции по их соблюдению
Как обеспечить соответствие Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС
Настройка параметров показа объявлений и получение согласия пользователей
Далее: Как издатели могут получать согласие пользователей из ЕС
С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах ЕЭЗ и Великобритании с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), будут обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и интегрированы со спецификацией Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
Согласно обновленным Правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС, в предусмотренных законодательством случаях издатели должны сообщать пользователям из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и Великобритании об использовании файлов cookie или других средств сбора, хранения и передачи данных для персонализации рекламы, а также получать согласие пользователей на применение таких средств. Эти правила отражают требования, изложенные в Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы обеспечить соблюдение законодательства, мы предлагаем вам описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании. Если вы не внесете никаких изменений в эти настройки, будет по-прежнему использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
В ЕЭЗ входят страны Европейского союза, а также Исландия, Лихтенштейн и Норвегия.
Начало работы
- Войдите в аккаунт AdSense.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения
GDPR Настройки.Откроется страница настроек GDPR. Измените настройки согласно инструкциям, приведенным далее в этой статье.
Обратите внимание, что эти настройки относятся только к AdSense для контента. О настройках AdSense для поиска читайте в статье Настройки персонализации рекламы с помощью тегов объявлений для издателей Google.
Выберите тип рекламы
Чтобы всем пользователям из Европейской экономической зоны и Великобритании показывались неперсонализированные объявления, достаточно выбрать вариант "Неперсонализированная реклама" ниже. Чтобы пользователи могли сами решать, как будет выполняться подбор объявлений для них, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.
Персонализированная реклама
Если не внести изменений на этой странице, Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ и Великобритании как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу.
Персонализация обеспечивает подбор объявлений в зависимости от интересов, демографических данных и других особенностей целевой аудитории. Поскольку при показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и использовать персональные данные, вам необходимо перечислить всех поставщиков, запрашивая у пользователей согласие на сбор, отправку и использование таких данных для персонализации рекламы.
Неперсонализированная реклама
Пользователям из ЕЭЗ и Великобритании будет показываться только неперсонализированная реклама.
Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. В такой рекламе файлы cookie не используются при выборе объявлений – они служат для ограничения частоты показа, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получить согласие на использование файлов cookie для этих целей в странах, где действуют относящиеся к файлам cookie положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи. Согласие на использование Trust Token API для защиты от мошенничества и других противоправных действий получать не нужно.
Чтобы показывались только неперсонализированные объявления, необходимо выбрать вариант Неперсонализированная реклама, даже если вы уже отключили персонализированную рекламу. В этом случае Google установит параметры, предполагающие наиболее строгие ограничения.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными Правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС, поставщиков рекламных технологий можно выбирать из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
Поставщики рекламных технологий – не то же самое, что сети медиации. Ваш выбор не повлияет на медиацию.
- Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий, в который входят наиболее часто используемые сервисы, или составить собственный:
- Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет использоваться, если вы не измените настройки на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Вам потребуется в явной форме сообщить пользователям о том, что вы работаете с выбранными поставщиками, а также получить их согласие в соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.
Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице сайта, предоставив ссылку на нее в запросе согласия. В любом случае в соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо дать ссылку на предоставленные каждым из поставщиков сведения с описанием его деятельности.
Настройте получение согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы запрашивать согласие у пользователей из ЕЭЗ и Великобритании. Подробнее о том, как передавать данные о согласии пользователей в AdSense…
Подробные сведения о получении согласия пользователей из ЕС и советы по устранению неполадок вы найдете в нашем инструменте устранения неполадок, связанных с GDPR.
Дополнительные сведения
Privacy Sandbox API
В рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome компания Google экспериментирует с новыми вариантами показа цифровой рекламы и сбора статистики по ней. Это позволяет более эффективно обеспечивать конфиденциальность пользователей онлайн. Если вы участвуете в тестировании пробной версии Privacy Sandbox и при этом получили доступ к определенным API (в частности, Topics, Fledge и Attribution Reporting API), то можете использовать личные данные пользователей для персонализации рекламы и/или доступа к локальному хранилищу. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получили от своей аудитории согласие на совершение этих действий (аналогично разрешению пользователей из Европейской экономической зоны и Великобритании на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища).