Помощь издателям в соблюдении законов о конфиденциальности, действующих в разных штатах США
Управление настройками обработки данных в AdSense
Компания Google всегда руководствуется интересами своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам. Пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения в Центре управления рекламой, настройках аккаунта или с помощью других функций. Как указано в наших правилах в отношении персонализированной рекламы, мы не используем данные о состоянии здоровья, расе, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации и другую конфиденциальную информацию о пользователях с целью показа им более релевантных объявлений. Кроме того, мы финансируем ряд программ по формированию целостной и стабильной рекламной экосистемы, среди которых Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt.
Google соблюдает законы, защищающие конфиденциальность данных пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогли издателям из ЕЭЗ обеспечить соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Мы расширяем функциональность этих обновлений и вводим ограничение обработки данных, принцип работы которого описан ниже. Это ограничение помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, действующие в разных штатах США.
Условия для поставщиков услуг
В компании Google уже применяются условия, необходимые для соблюдения требований Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR). С 1 января 2023 г. также будут действовать условия для поставщиков услуг, которые дополнят существующие условия в отношении защиты данных. Для клиентов, которые заключили онлайн-договоры и обновленные договоры с платформами, условия для поставщиков услуг будут добавлены в существующие договоры, в раздел об условиях защиты данных. Таким клиентам не нужно предпринимать никаких действий, чтобы добавить эти условия в договор.
Выбор настроек обработки данных
По умолчанию обработка данных в AdSense не ограничена, чтобы пользователи могли видеть персонализированную рекламу на вашем сайте или в приложении. Чтобы ограничить обработку данных и показывать только неперсонализированную рекламу для жителей штатов США, в которых действуют законы о защите конфиденциальности, вам нужно изменить настройки CPRA. Эти настройки не влияют на данные, которые вы, возможно, передаете другим сторонам вне своего аккаунта, например при помощи медиации.
Примечание. Хотя в интерфейсе AdSense сейчас упомянуты настройки CPRA (для штата Калифорния), они применяются ко всем подходящим штатам США.
Чтобы изменить настройки CPRA для обработки данных на уровне аккаунта, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт AdSense.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения
Закон штата Калифорния "О праве на конфиденциальность" (CPRA) Настройки. - Выберите вариант, который вы хотите применить для своего аккаунта AdSense.
- Не ограничивать обработку данных. Google будет показывать персонализированные объявления только подходящим пользователям из штатов США, где действуют законы о конфиденциальности.
- Ограничивать обработку данных. Google будет показывать только неперсонализированные объявления подходящим пользователям из штатов США, где действуют законы о конфиденциальности.
- Нажмите Сохранить изменения.
Примечание. Ограничить обработку пользовательских данных можно не для всего аккаунта, а только на уровне запросов объявлений.
Не ограничивать обработку данных
Если выбран вариант "Не ограничивать обработку данных", вы сможете контролировать, какие из рекламных партнеров будут получать запросы ставок для показа объявлений пользователям, находящимся в штатах США (по данным Google), в которых действуют законы о конфиденциальности.
Чтобы указать рекламных партнеров, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт AdSense.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения Закон штата Калифорния "О праве на конфиденциальность" (CPRA) Настройки.
- В разделе "Проверка списка рекламных партнеров" выберите нужный список.
- Активные партнеры по рекламе. Список всех доступных рекламных партнеров (подобраны автоматически). Google и все активные партнеры по рекламе смогут получать запросы ставок от пользователей, по данным Google находящихся в штатах США, в которых действуют законы о защите конфиденциальности.
- Собственный список. Вы можете создать его, используя в качестве исходной версии список всех активных партнеров. Только рекламные партнеры из этого списка будут получать запросы ставок от пользователей, по данным Google находящихся в штатах США, в которых действуют законы о конфиденциальности. При выборе этого варианта пользователи в вашем аккаунте AdSense будут получать сообщения о том, что к платформе присоединились новые партнеры, но добавлять их в список нужно будет вручную.
- Нажмите Сохранить изменения.
Ограничить обработку данных
Если издатель включит ограничение обработки данных, Google по его указанию дополнительно ограничит использование данных и начнет показ только неперсонализированной рекламы. Неперсонализированная реклама показывается без учета данных о поведении пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, но не индекс), о контенте открытого сайта или приложения, а также о последних поисковых запросах. В этом режиме Google запрещает использовать выбор целевой аудитории на основе интересов, в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки пользователей.
Варианты ограничения обработки данных
Издатели могут сами решать, когда и как включать режим ограничения обработки данных, исходя из актуальных требований и обязательств перед законом. Ниже приводятся два возможных сценария.
- Издатель решает не показывать ссылку "Запретить продажу личных данных" на своих ресурсах и с помощью сетевых настроек ограничить обработку всего программного трафика пользователей из штатов США, в которых действуют законы о защите конфиденциальности. В этом случае Google будет определять местоположение пользователей по их IP-адресам и включать режим ограничения обработки данных для тех, чьи IP-адреса относятся к таким штатам.
- Издатель решает показывать ссылку "Запретить продажу личных данных" и отправлять сигнал ограничения обработки данных в ответ на каждый запрос от пользователя, который нажмет на эту ссылку.
Партнеры, использующие спецификацию Global Privacy Control, могут включать режим ограничения обработки данных, когда получают сигнал GPC о том, что пользователь запретил продажу и передачу данных третьим сторонам.